Origine de la fête des grands-mères : ce que vous ignorez encore

On pourrait croire que ce sujet est rasoir, tiré du fond d’un tiroir poussiéreux du buffet de mamie. Mais figurez-vous que selon l’Insee, pas moins de 15 millions de Français sont grands-parents (8,9 millions de femmes, tout de même !) ! La fête des grands-mères concerne donc pas mal de monde. Est-ce donc seulement une fête tirée de l’imagination des équipes marketing ? Ou n’est-ce pas tout simplement l’occasion de célébrer ces femmes qui nous ont porté(e)s, élevé(e)s et soutenu(e)s de génération en génération ? Pour le savoir, creusons le sujet et partons à la découverte de l’origine de la fête des grands-mères. Attention, en chemin, on risque de se retrouver nez-à-nez avec des anecdotes incroyables…

Mais avant tout, je découvre Fizzer ?

Fête des grand-mères : origine et date

Depuis quand existe la fête des grands-mères ? Quelle est son histoire ? Est-ce une fête marketing à l’origine ou est-ce une ancienne tradition ? Pour répondre à toutes ces questions, voici les premiers résultats de notre enquête pointilleuse. 🕵🏻‍♀️

À quelle date fête-t-on les mamies ?

📆 En France, la date de la fête des grands-mères est fixée à chaque premier dimanche de mars.
Elle s’adapte donc au calendrier et change chaque année.

Le contexte : une idée marketing dans les années 1980

Dans les années 1980, la marque française Café Grand’Mère, créée dans le Nord de la France et rachetée ensuite par Kraft Jacobs Suchard, cherche à renforcer son image chaleureuse, familiale et affective. À cette époque, les grandes marques utilisaient beaucoup les « figures familiales » pour créer de l’attachement émotionnel. Café Grand’Mère, dont la mascotte est une grand-mère sympathique, voulait aller plus loin. C’est ainsi qu’est née une idée audacieuse : créer une fête nationale dédiée aux grands-mères. ☕️

Cela permettait :

• de mettre en valeur l’image de la « mamie douce et bienveillante » associée à la marque ; 👵🏻
• de se démarquer des concurrents ; 🏆
• et de lancer une grande campagne de communication. 📢

1987 : la première Fête des grands-mères

En 1987, Café Grand’Mère lance officiellement la première Fête des grands-mères. Elle n’a alors aucune existence officielle, ni dans le calendrier civil, ni dans une tradition culturelle. Mais la campagne marketing est très efficace : publicités TV, affiches dans les supermarchés, distribution de cartes de vœux, animations en magasin… L’idée séduit très vite : il faut dire que la fête répond à un besoin affectif réel. Les grands-mères jouent depuis toujours un rôle essentiel dans de nombreuses familles, et elles n’avaient jusque-là aucune célébration spécifique.

Une fête qui prend racine dans la société

Au fil des années 1990, la fête devient de plus en plus populaire. Même si elle a été créée par une entreprise, elle est rapidement adoptée par le public ! Mais pourquoi ?

• les grands-mères sont très présentes dans la vie familiale ; 💗
• c’est l’occasion d’offrir des fleurs, d’appeler ou de visiter sa mamie ; 💐
• c’est une bonne activité à faire avec les élèves à l’école. 🎁

La date est fixée au premier dimanche de mars, un moment stratégique. En effet, à ce moment-là de l’année, aucune autre fête n’est célébrée. La période est favorable à la vente de fleurs et en plus, c’est le moment parfait pour créer un événement commercial pile entre la Saint-Valentin et Pâques. Le top, non ?

Une fête désormais bien ancrée

À partir des années 2000, la Fête des grands-mères devient un rendez-vous régulier. Elle est désormais inscrite sur de nombreux calendriers, souvent préparée par les écoles maternelles et primaires et les fleuristes et autres commerces la célèbrent. Même si elle n’a pas de statut officiel (contrairement à la Fête des mères), elle a gagné une forme de légitimité culturelle.

Quant à elle, la marque Café Grand’Mère continue chaque année de communiquer autour de la fête, mais celle-ci a largement dépassé le cadre commercial.

En parlant de grand-mère, on l’abonne à la Gazette ?

Fête des mamies : 4 anecdotes complètement folles

Vous n’en savez pas assez sur les grands-mères, ni sur la vôtre ? Eh bien accrochez vous bien, notre rédaction est partie enquêter. En creusant un peu, elle a fait des découvertes parfaitement insoupçonnées. En voiture Simone, voici le top 4 des informations insolites qui justifient de s’intéresser un peu plus à cette fête trop peu connue.

1. Les statistiques en termes de mamies

Selon une étude de l’Insee, les femmes Françaises deviennent mamie en moyenne à 54 ans. Eh oui, ça surprend, mais les mamies, il y en a de tous les âges, de toutes les formes, de toutes les couleurs. Cette même étude rapporte que les petits-enfants connaissent plus souvent leurs grands-mères que leurs grands-pères : une bonne raison de fêter sa fête à mamie, non ?

2. 6 générations des femmes

Il existerait des mamies de mamies. Au Royaume-Uni, selon le Daily Mail, il y aurait une famille très particulière. Il s’agirait d’une famille Smith, ayant pour particularité de compter pas moins de 6 générations vivantes au même moment. Ruby, la matriarche, serait née en 1917 et aurait donc eu une fille qui elle-même aurait eu une fille, qui aurait à nouveau encore eu une fille qui … bref, vous avez compris ! Cette anecdote est cependant à confirmer (mais l’idée même est déjà incroyable, non ?).

3. La plus jeune mamie du monde

La plus jeune mamie du monde n’a que 23 ans. Elle s’appelle Rifca Stanescu et vient de Roumanie ! Son histoire : elle a eu sa fille Maria à 12 ans, et Maria a eu un enfant à 11 ans. Elle détient donc le record de la plus jeune mamie du monde !

4. La fête des grands-mères est plus jeune que nos grands-mères

Si l’on calcule, la fête des grands-mères n’étant fêtée que depuis l’année 1987, les mamies que l’on fête aujourd’hui n’ont probablement jamais elles-mêmes fêté la fête de leurs grands-mères. Ainsi, la fête des mamies est plus jeune que nos mamies ! Dingue, n’est-ce pas ?

💐

En conclusion, la Fête des grands-mères n’est pas seulement un joli prétexte marketing. C’est aussi une occasion précieuse de célébrer des femmes qui jouent (ou ont joué) un rôle fondamental dans nos vies.

Depuis sa création certes commerciale, elle a été adoptée culturellement et symbolise maintenant la tendresse familiale et la force des liens intergénérationnels.

Alors, pourquoi ne pas profiter du premier dimanche de mars pour écrire un petit mot à votre grand-mère, lui offrir un bouquet ou partager un moment ensemble ? Et si vous le souhaitez, rendez cette fête encore plus spéciale : sur une carte, envoyez un poème fait maison, une photo de famille, un souvenir partagé… Vos petits-enfants vous diront merci un jour.